商品包裝是為保護(hù)、美化商品以及便利購買而對商品進(jìn)行盛放和外部包扎的包裝 物。商品包裝的首要功能，是為了保護(hù)商品，要求材料適宜、結(jié)構(gòu)合理、堅實可靠。

現(xiàn)代包裝已經(jīng)發(fā)展成為商品營銷決策的重要內(nèi)容，具有識別、便利、美化和增 值等功能。對消費(fèi)者行為研究的結(jié)果表明，60%的人選購商品時，是受包裝的吸引

才作出購買決定的。商品包裝能夠增加商品的特色：

1. 改進(jìn)商品外觀；

2. 提局顧客的視覺興趣；

3. 增加顧客的方便；

4. 增加包裝的再使用；

5. 提高商品的形象和聲譽(yù)。

商品包裝有類似包裝、多種包裝、再使用包裝、附饋贈包裝等四種。