包裝就像產(chǎn)品的衣服，好的包裝會提升一個產(chǎn)品的檔次，給顧客留下深刻的、正面的第一印象。好的包裝需要體現(xiàn)什么呢？

第一，體現(xiàn)出產(chǎn)品與品牌的定位（個性化）。這跟人穿衣服一樣，例如你是一位職場精英女性，上班就應(yīng)該是穿職業(yè)裙，而不是隨隨便便穿運動裝。同樣的道理，假如產(chǎn)品定位于高端，那么包裝設(shè)計就應(yīng)該看起來讓人覺得高端，而不是搞得跟地攤貨一樣。當(dāng)然，最好是還要體現(xiàn)品牌個性。例如蘋果手機的包裝，永遠(yuǎn)是一個質(zhì)感極好的小禮盒，設(shè)計上體現(xiàn)出其品牌的簡約風(fēng)格。另外，拿著包裝盒上蓋，盒子會在7秒鐘左右滑落，給人帶來特別的體驗。

第二，產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)該體現(xiàn)出差異化的部分（差異化）。在當(dāng)今市場，許多行業(yè)都已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化，那么產(chǎn)品包裝的差異化也成為極其重要的一點。尤其是快銷品行業(yè)，例如餅干，這里面的產(chǎn)品太多了，超市貨架上，要么盒子、要么袋裝、或者鐵罐裝，都是印著大大的餅干圖片，花花綠綠，基本上沒有幾個產(chǎn)品能夠跳出來。如果我來設(shè)計，就一定要不一樣，例如改變包裝方式，用一個肯德基全家桶那種形式；或者，外面堅決不放餅干照片，大面積留白，只放基本信息，做成全文字版。檢驗包裝設(shè)計好不好的標(biāo)準(zhǔn)之一：就是能不能從貨架上跳出來。

如果包裝設(shè)計能凸顯個性化、差異化，那么就是好包裝。