不管是哪種類型的海報(bào)招貼，在構(gòu)成要素上都包括圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)等，作為視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)語言，這些要素有其自身的規(guī)律和特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師應(yīng)對其有深刻的了解和領(lǐng)悟，并在實(shí)踐中逐步培養(yǎng)真正能駕馭它們的能力。

圖形設(shè)計(jì)

海報(bào)招貼的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“閱讀最省力”的原則，形象要高度簡潔，富于創(chuàng)意。圖形設(shè)計(jì)的原則有兩個(gè)：一是把原來的舊要素進(jìn)行新的組合；二是為舊要素賦予新的表現(xiàn)力。

要產(chǎn)生卓越的創(chuàng)意，需要設(shè)計(jì)師積累各方面的知識，要具有一定的創(chuàng)造力和豐富的想象力，具有較高的綜合素質(zhì)，具有敏銳的洞察力，善于從人們司空見慣的事物中發(fā)現(xiàn)事物與事物之間的關(guān)聯(lián)性，甚至是風(fēng)馬牛不相及的事物與事物之間或事物與知識、要素等之間的關(guān)聯(lián)性。

具象和抽象是海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中最基本的表現(xiàn)形式。具象圖像能夠通過表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)來突出海報(bào)招貼的主題，同時(shí)也能表達(dá)一種意境，并具有形象、真實(shí)的生活感和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，很容易從心理上取得人們的信任。

抽象圖像既可以表現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等方面的題材，又可以表現(xiàn)科技、文化、體育等方面的題材。此外，對無法表現(xiàn)具體形象或具體形象不佳的產(chǎn)品，采用抽象圖像來表現(xiàn)也許能取得較好的視覺效果，這是因?yàn)橛行┊a(chǎn)品容易和抽象表現(xiàn)元素產(chǎn)生有機(jī)的聯(lián)系，如點(diǎn)、線、面、方形、圓形等。

文字設(shè)計(jì)

在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，文字肩負(fù)著傳遞觀念與信息的重任，具有舉足輕重的作用。海報(bào)招貼中的文字設(shè)計(jì)包括文案設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)兩部分。

方案設(shè)計(jì)

文案設(shè)計(jì)包括標(biāo)題、正文、廣告語、隨文。標(biāo)題是表現(xiàn)海報(bào)招貼主題的短語，標(biāo)題的作要符合創(chuàng)意的需求，突出個(gè)性，語言簡練，引人注目。正文是標(biāo)題的延伸與發(fā)揮，它的主要任務(wù)是介紹商品，說服和推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者購買。

廣告語是幾個(gè)特定的宣傳語句是廣告在較長時(shí)間期內(nèi)反復(fù)使用的口號。廣告語應(yīng)盡量簡短、易懂、易記、順口、有韻律感，含義要明確、完整，文字要形象、生動(dòng)，富于趣味與情感，具有真正能打動(dòng)人心的力量。隨文是指與產(chǎn)品有關(guān)的說明文字，包括品牌名稱、企業(yè)名稱、地址、電話、郵編、經(jīng)銷部門等內(nèi)容。

字體設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)本身具有獨(dú)特的圖形風(fēng)格。作為海報(bào)招貼的字體，一定要有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和形式美。在設(shè)計(jì)字體時(shí)要遵循下列原則：形式與內(nèi)容要統(tǒng)一，要簡潔、醒目、易讀易識，美觀、和諧，風(fēng)格統(tǒng)一。

①字體的裝飾化設(shè)計(jì)。字體的裝飾化設(shè)計(jì)通常運(yùn)用重疊、透疊、折帶、連寫、共用空心、斷裂、變異、分割等手法，對文字本身或背景進(jìn)行變化，使字體呈現(xiàn)新穎多變的視覺效果。

②字體的形象化設(shè)計(jì)。字體的形象化設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)為在文字局部添加形象、筆畫形象化、整體形象化等方面。例如：將文字的某一部首或筆畫設(shè)計(jì)成具體的形象，以表達(dá)某種特殊的意義。在添加形象時(shí)，要注意形象在文字中的位置、比例，具體形象要有一定的象征。

③字體的意象化設(shè)計(jì)。字體的意象化設(shè)計(jì)具有一定的暗示性和象征性，能更好地幫助人們?nèi)ダ斫馕淖值暮x，使其感受到字體意象化設(shè)計(jì)的趣味性。意象化設(shè)計(jì)可通過兩個(gè)方面展開：一是對字體結(jié)構(gòu)形態(tài)或字體組合形態(tài)所要顯示出的文字的特定含義進(jìn)行富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)；二是為詞義或設(shè)計(jì)需求賦予想象并加以創(chuàng)造性的藝術(shù)處理。

④字體的立體與陰影設(shè)計(jì)。字體的立體與陰影設(shè)計(jì)是將文字設(shè)計(jì)為立體效果或?yàn)槠涮砑雨幱靶Ч刮淖志哂幸曈X上的空間感。立體與陰影設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)方法有平行透視聚點(diǎn)透視、成角透視、本體立體、陰影、投影、倒影等。

色彩設(shè)計(jì)

色彩是海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，可以在很大程度上決定一件作品的成敗。成功的色彩設(shè)計(jì)能夠超越商品本身的性能，并在銷售中起到?jīng)Q定性的作用。

在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，應(yīng)盡可能使用較少的色彩去獲得較完美的效果，而不是將色彩用得越多，效果就越好。用色要高度概括,簡潔、巧妙，恰到好處，要強(qiáng)調(diào)色彩的刺激力度，以使對比強(qiáng)烈而又和諧統(tǒng)一的色彩畫面更具有視覺沖擊力。

色彩設(shè)計(jì)要從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，色彩的對比與調(diào)和，色彩引起的心理反應(yīng)、聯(lián)想及色彩的象征性，以形成能夠充分體現(xiàn)海報(bào)招貼主題的色調(diào)。對于設(shè)計(jì)中類似素描的黑、白、灰等關(guān)系，應(yīng)形成一定的層次感，使畫面的色彩基調(diào)更和諧。