營銷人員往往像個(gè)尷尬的少年：你認(rèn)為每個(gè)人都在看你，實(shí)際上沒有人在乎你。廣告人在絞盡腦汁的制作廣告，而普通消費(fèi)者則在無奈地屏蔽廣告。如今，我們不得不接受一個(gè)事實(shí)，即人們討厭廣告。與前幾年相比，*1%的人認(rèn)為廣告具有侵入性和干擾性?，F(xiàn)在的廣告感覺像是對(duì)隱私的侵犯。作為人類，我們不喜歡自己的行為被跟蹤和分析。歸根結(jié)底，廣告有時(shí)會(huì)讓人感覺是對(duì)我們個(gè)人空間的侵犯。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)個(gè)人空間的侵犯

人們討厭廣告的核心原因有以下三個(gè)：

1. 廣告疲勞：現(xiàn)代人每天睜眼就會(huì)接觸很多廣告，并不斷被在線廣告轟炸。導(dǎo)致廣告疲勞，人們開始對(duì)廣告視而不見。不停地為用戶推送相同的廣告內(nèi)容，著實(shí)會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生排斥。

廣告信息轟炸人們

2. 廣告跟蹤隱私：調(diào)查數(shù)據(jù)表示，80%的人認(rèn)為現(xiàn)在的廣告對(duì)隱私具有侵入性，他們被重定向的廣告追蹤。當(dāng)你在電商平臺(tái)看過一雙鞋子，接下來幾天都要被這雙鞋子追蹤，這只會(huì)讓人感到不愉快。人們往往不是討厭廣告本身，而是討厭隱私跟蹤。

廣告跟蹤用戶隱私

*. 廣告缺乏創(chuàng)意：當(dāng)今世界，廣告創(chuàng)意相去甚遠(yuǎn)。大多數(shù)平臺(tái)將廣告覆蓋面置于相關(guān)性之上，將渠道置于創(chuàng)意之上，將數(shù)據(jù)置于直覺之上。所以，現(xiàn)在的廣告看起來感覺都一樣，事實(shí)證明，我們這些尋求新奇事物的人并不喜歡相同的東西，新奇讓我們快樂。

盡管廣告被人們討厭，但是企業(yè)仍然需要廣告。現(xiàn)在市面上供消費(fèi)者選擇的同類物品太多了，企業(yè)只有做各種各樣的廣告，才能將品牌推廣出去并被消費(fèi)者熟知。以上是人們討厭廣告的主要原因，希望這些能幫助您了解用戶并通過更好方式與潛在客戶建立聯(lián)系。

企業(yè)需要重新思考準(zhǔn)備制作的廣告內(nèi)容，并思考他們希望通過投放廣告來實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)。達(dá)維動(dòng)畫建議營銷人員不要用低質(zhì)量的產(chǎn)品廣告來抨擊用戶，而是嘗試通過引人入勝的和具備創(chuàng)造性的內(nèi)容來與用戶建立信任。我們認(rèn)為采用品牌親和力營銷策略不僅可以讓人們了解您的業(yè)務(wù)，而且可以讓他們真正喜歡您的品牌。

許多品牌已經(jīng)意識(shí)到，人們通過企業(yè)講述的故事和他們所堅(jiān)持的價(jià)值觀與自己的聯(lián)系來做出購買決定。如果企業(yè)需要投放大量的廣告，可能需要投入很多的精力來制作高質(zhì)量的廣告內(nèi)容。如果一定要打廣告干擾用戶，那就需要有營銷策略。

讓目標(biāo)觀眾在合適的場(chǎng)景下觀看廣告，且一定要有精細(xì)化的平臺(tái)內(nèi)容打造體系。比如為大眾所熟知的視頻片頭和文章末尾的廣告，它具備預(yù)知性，以一種確定性的方式出現(xiàn)。這種對(duì)用戶的打擾存在正當(dāng)性的理由。不會(huì)讓觀眾正在饒有興趣的看視頻或文章的時(shí)候被突如其來的廣告干擾。通過有創(chuàng)意的內(nèi)容，告訴用戶你將為用戶帶來什么服務(wù)和價(jià)值，用你的真誠去打動(dòng)用戶。而不是浪費(fèi)用戶的時(shí)間，消耗用戶的感情。你消耗的也是用戶對(duì)你的信任。

總之，讓你的廣告設(shè)計(jì)的是為滿足用戶某個(gè)需求出現(xiàn)的，而不是為了“急于賣東西”，就會(huì)降低用戶的反感。